金融危机与人民币升值的双重压力下，国内大批以出口为生制造型企业都面临生存问题。贴牌代工已经无法满足企业的利润诉求，中国制造无法继续委曲求全，“出口转内销”不得不从战略策略进入实际操作阶段。

“晋江现象”是传统制造型企业转型的一个典型案例，而占据CCTV广告时段狂轰乱炸、雨后春笋般地将门店开满二三线城市、请一线明星代言品牌……这些资本豪赌性质的品牌建设及渠道铺设并不是所有企业都能承受，特别是那些稳扎稳打的中小企业。此时，投入相对较小的电子商务成为中小企业的解决之道。阿里巴巴为他们开拓了B2B市场，淘宝创造了让他们的产品直接面对2亿消费者的平台，解决了零售通路问题。而如今面临需要由制造向品牌转型的阶段，中小企业急需有人来为他们度身定制品牌营销计划，打通品牌通路。

有品牌专家预言，未来十年将是从事电子商务的中小企业塑造自身品牌的黄金十年，一些初具规模的网络品牌将有可能成为耳熟能详的大众消费品牌。

淘宝天下——网络时代的品牌载体

淘宝网已经有2亿注册会员，这个数字对于中国网民数量来说，仍有开拓空间，有许多消费者是对网络购物形式跃跃欲试的，只是需要一个引导的过程；对于网络品牌来说，也需要一个载体将他们的品牌和产品带到更多消费者面前。

2009年9月，淘宝网联合浙江日报报业集团，创建了淘宝网第一份官方平面媒体——淘宝天下，是一份真正实现了互联网和传统媒体融合的新媒体。“淘宝天下”背靠淘宝网，手握传统媒体，整合媒体资源及渠道，为消费者建立更立体的信息渠道，更是为企业的整体营销策略创造实现的可能性。

2010年，淘宝天下将联手国内知名卫视，共同打造“麻豆开花”大型选秀节目，这是继与湖南卫视合作“越淘越开心”后，再次与电视媒体跨界合作。由此可见，“淘宝天下”对互联网及平面媒体的整合仅是第一步，对全媒体的融合也正跃跃欲试。